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成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

成也网约车, 困也网约车, 广汽埃安上半年销量下滑

更新时间: 浏览次数: 258

近日,各大车企上半年成绩单出炉。

广汽埃安上半年销量下滑,1-6月份累计销量108677辆,同比下滑13.97%;

6月份销量只有19886辆,较去年同期下滑22.6%。

此前,广汽埃安在2023年年销量达48万辆,还曾设定“2024年至少70万辆,冲击80万辆”的目标,但是2024年最终年销量只有37.48万辆,同比下滑21.9%。

埃安UT作为10万级的冲量小车,官方称月销目标设定在1-1.5万台,但是从上市以来的数据看,月均销量只在4000辆上下,没有达到预期销量,甚至不及其竞品海豚、星愿销量的零头。

加之广汽品牌力不如以往,广汽埃安还面临品牌标签难改、内部问题等挑战。

如今,网约车用户规模缩减,网约车市场饱和,B端需求锐减,过度依赖B端市场的埃安受冲击最大,销量也大幅下降了。

其实埃安这个品牌,之所以难以摆脱网约车标签,是因为曾经,广汽埃安以低首付、长质保等政策吸引网约车司机,助推埃安成为新能源销量冠军,但是也导致了品牌与“网约车专用”的形象深度关联。

比如主力车型AION Y、AION S长期以高性价比、低配实用为主(AION Y入门版只有310km续航、2个气囊),与同价位家用车型相比,缺乏竞争力,产品定位固化。

还有埃安LX尝试突破28万价位段,但是因品牌认知偏差导致销量惨淡,月销只有个位数。

另外,昊铂品牌年销量只有1.44万辆,未能打开C端市场,高端转型失利。

其中原因,与消费者惯性的将埃安和网约车划等号不无关系,可谓是“成也网约车,困也网约车”。

其实在今年6月,埃安就有动作了,宣布推出B端专用品牌,针对网约车市场独立运营车型与渠道,以此来摆脱“网约车标签”对C端形象的拖累。

不得不说,网约车这步棋就像是“毒品”,吃了要戒掉很难,更重要的是严重伤害了品牌形象,导致恢复品牌力就成了漫漫长路。

埃安2025年目标挑战年销100万辆(含出口),但是上半年只完成约15万辆,达标压力不小。

下半年,广汽埃安将推出首款混动车型,8月份正式亮相,还有至少3款全新或改款车型,是否能给广汽埃安带来转机,还是个问号。

目前,广汽埃安正经历转型阵痛,需要通过如昊铂品牌升级来走产品高端化,还有市场多元化,降低网约车依赖,来突破增长瓶颈。

你觉得,广汽埃安,还有转机吗?

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邯郸市(邯山、🍹丛台、♎️复兴、🥩峰峰矿、肥乡、永年)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、☦️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👨‍枣阳市、定南县、🧓随州市、白浪镇、城关镇、🤯赵家镇、东津镇、堰头镇)




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东莞市(莞城、🖖南城、🐄万江、东城,石碣、⭐️石龙、🦑‍茶山、🎄石排、🌛企石、横沥、桥头、谢岗、👻东坑、😠常平、💪寮步、🐐大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🚬长安、🥤惠东、💢厚街、🌔沙田、道窖、洪梅、♍️麻涌、😴中堂、♌️高步、🍄樟木头、🥞大岭山、🉑望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐸扎鲁特旗、♓️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍒科尔沁左翼中旗、🅾️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🈺奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🥤️象山区、七星区、雁山区、💕临桂区、🦂阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👍荔浦市、灵川县、全州县、🏓永福县、🕚龙胜各族自治县、🏑恭城瑶族自治县):👈




嘉兴市(海宁市、🈸市辖区、🌼秀洲区、👆平湖市、♑️桐乡市、南湖区、♎️嘉善县、海盐县)




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发布于:北京市
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